By Individuo, Creatividad, Sofisticación
Siendo Cortes nace Polite en el 2010 donde inicia el desarrollo de colecciones artísticas dándole un lenguaje a la marca y nivelando el tema de prendas comerciales con el tema de la creatividad. Con una experiencia de 7 años de evolución, Polite ofrece cuenta con una línea de ready to wear con un fashion style creativo y una línea experience, ‘’donde se explora un concepto intelectual de marca y un lenguaje visual más radical.’’
Radicados en Bogotá, se han encargado de llevar la moda colombiana y su fashion style por el mundo. Teniendo una posición fuerte en capitales de la moda como lo son Nueva York, Londres, Paris y Los Angeles, cuentan con agentes de moda en Alemania y Oriente Medio. “El ejercicio de nuestra marca teniendo un enfoque conceptual y menos comercial, evidentemente es más difícil de digerir en los mercados y tarda más tiempo en posicionarse”.
¿Quién es la mujer Polite?
Cualquier mujer puede ser Polite. Teniendo como filosofía “I am an individual lo que hemos querido siempre con la marca es acrecentar el empoderamiento personal de la mujer a través de las prendas y su fashion style, dejando atrás la uniformidad. Deseamos que cada mujer interprete las prendas a su antojo o de acuerdo a un fashion style propio, por esta razón no existe una mujer Polite completa. Cada una puede encontrar en la marca algo que la identifique o que la haga sentir especial.’’
Tras haber iniciado su proceso de posicionamiento de marca en la ciudad de Nueva York, Carlos afirma que el mercado estadounidense “es muy complicado debido a que los americanos se han acostumbrado a líneas de moda por debajo del ready to wear, 100% comerciales y minimalistas”. Como consecuencia, actualmente su mercado más fuerte es el Medio Oriente y Asia debido a que el ADN de la marca, siendo más atrevido y arriesgado, es muy bien acogido en ese lado del mundo donde su fashion style está tomando mucha fuerza. Allí se inclinan hacia marcas emergentes de países como Europa del Este y Asia que sin estar completamente reconocidas en el mercado están llevando su potencial de marca a otro nivel.
¿Cuál ha sido la clave del éxito de la marca durante este tiempo?
Lograr la simbiosis entre lo comercial y lo creativo, haciendo una balanza completamente equilibrada que se sostenga durante el tiempo.
Ofreciendo su visión ante la moda del siglo 21 afirma que “las grandes propuestas y la evolución del fashion style en este siglo no va a venir de la mano de las grandes marcas, porque a ellos solo les interesa los números acabando con la creatividad”. Se refiere precisamente a la pérdida del efecto sorpresa.
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