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Según estadísticas, en el año 2050, habrá más plástico que pescados en los mares. Con los efectos dañinos de envases y plástico, las marcas están en la obligación de instaurar una alternativa sostenible y/o biodegradable para sus empaques, reduciendo el impacto ambiental, generando confianza en el usuario e implementando moda sostenible y ética. Los consumidores denominan un empaque sostenible basándose en los elementos de diseño visual, como el material y color. Sin embargo, las afirmaciones verbales inscritas en los empaques, pueden resaltar estos elementos de diseño visual, aumentando la cantidad de argumentos sostenibles y, como tal, incrementando el impacto que tendrá en las personas.
En el mundo del retail, el esfuerzo por atraer los sentidos de los consumidores hacia los productos y la moda sostenible y ética es algo importante que debe ser considerado por las marcas. Todos los sentidos humanos tienen un papel importante en la experiencia del consumidor al procesar, evaluar y decidir comprar un producto. Por lo tanto, las marcas están manifestando sus iniciativas sostenibles para atraer clientes potenciales.
El «Clever Little Bag» de Puma refleja el deseo de la marca por tener un embalaje ecológico, apuntando a lograr reducir la huella de carbono, tener un empaque más rentable y poseer una necesidad mínima de utilizar sus bolsas y cajas anteriores.
‘’4Keys es la herramienta que hemos desarrollado para ayudarnos a mantenernos fieles a la PUMAVision, y la usamos preguntándonos constantemente si estamos siendo justos, honestos, positivos y creativos en todo lo que hacemos. Creemos que, si nos mantenemos fieles a nuestros valores, inspirando la pasión y el talento de nuestra gente, trabajando de manera sostenible e innovadora y haciendo todo lo posible para ser justos, honestos, positivos y creativos, seguiremos fabricando los productos para nuestros clientes. Amar, y al mismo tiempo acercar cada día un poco más esa visión de un mundo mejor.’’
Cuando hablamos de empaques y moda sostenible y ética debemos tener en cuenta las tendencias tipográficas y resaltar la inclinación de los consumidores actuales hacia una comunicación legible, directa y con carácter. Es una forma conveniente de distinguirse de los que están en el estante y ganar un lugar valioso en el corazón y mente del consumidor si un empaque es atractivo, pulido y atractivo. La fuente Bodoni apareció en el siglo XVIII gracias al famoso tipógrafo y editor italiano Giambattista Bodoni. A causa de su combinación singular de líneas gruesas y finas, tiene un temperamento contrastante y dramático utilizada en los logotipos de Vogue, Nirvana y publicidad del musical “Mamma Mia”. Al igual que Bodoni, la tipografía Didot es tendencia en el mundo de la moda vista en marcas como lo son Giorgio Armani, CBS y Zara simbolizando empresas que deseen tener una analogía costosa, adulta y con estilo.
¿Te has sentido atraído por la iridiscencia, o como es definida en diccionarios «un juego de colores brillante similar al arco iris causado por la refracción diferencial de las ondas de luz que tienden a cambiar a medida que cambia el ángulo de visión» o «una cualidad o efecto brillante o atractivo»? Quizás te ha pasado que al tener en frente un producto conductor de esta tendencia de empaques te sientas hipnotizado e inmediatamente seducido. Según expertos, el cerebro se siente naturalmente atraído por las cosas brillantes, lo que explica por qué le prestamos atención a los colores más brillantes y el porque más empresas están invirtiendo en ellos.
Productos y marcas como DOVE advanced hair series, la línea de fragancias de verano de edición limitada de The Body Shop, Milk Makeup, el set de regalo de INC.redible You Glow Girl Cosmic Blue y la colección edición limitada Chrome Couture de NARS, entre otros, han iniciado a ser parte de esta tendencia iridiscente.
Quizás sea el efecto multicolor en el cerebro que quieres transmitir a tus clientes o tengas un deseo de dejar atrás las identidades de género, agregar tipografías reiterativas y remodelar tus empaques para garantizar un bienestar al medio ambiente, recuerda que el empaque de un producto comunica desde lo que el producto puede hacer por tus clientes hasta los valores de tu empresa; una herramienta de marketing y comunicación crucial para tu negocio.
