By Tendencias de moda, contenido, propuestas editoriales y visión.
‘’El print es una historia en permanente construcción: se modifica pero jamás desaparece. Lo importante es saber adaptarlo y encauzar su evolución hacia la propuesta de negocio elegida’’.
L’Officiel México, edición mexicana de la prestigiosa revista francesa con casi un siglo de publicaciones, lanzada en marzo de 2014, cubre temas de lujo, tendencias de moda, arte, cultura y estilo de vida actuales. ¿Qué papel ocupa Pamela Ocampo dentro de esto? Después de trabajar en relaciones públicas en la revista Elle en México y con la convicción de que su mayor interés era ser parte del área editorial, de reportajes y tendencias de moda, pasó a ser la coordinadora de moda de la revista, donde estuvo 7 años.
‘’En el momento en el que inició mi relación directa con la moda, la comunicación digital no había alcanzado el desarrollo que presenciamos ahora. Actualmente, ha habido un crecimiento y un inmenso despliegue en la industria editorial y un interés notable en cuanto a tendencias de moda, lujo y estilo de vida en México’’.
En este momento, es la directora de la revista L’Officiel, y junto con su equipo, se encarga del producto que todos vemos en redes de tendencias de moda y del número que compramos en los puestos de ventas. Asimismo, establece el tono y la dirección editorial para la publicación, logrando así expresar el punto de vista de la compañía.
‘’En cuanto a la moda local durante los últimos 10 años, México se ha convertido en un centro creativo. De la mano de Instagram y otros adelantos en redes y tendencias de moda, nuestra Fashion Week se ha consolidado y ha ganado mucha fuerza. De muchas maneras, se notan las ganas de hacer moda y de crear más plataformas’’.
En cuanto a influencers y bloggers…
‘’En la actualidad, conformamos sociedades en las que todo el mundo quiere ser multitasking, y a menudo queda de lado la importancia de generar contenido, de tener unas bases sólidas y de ofrecer un punto de vista editorial claro. La gente debería ser más cuidadosa y selectiva, y también debe aprende a diferenciar entre lo que es cierto y lo que quiere hacerse pasar por cierto dentro de las tendencias de moda y dentro de una industria global”.
“Lo importante para ser un emprendedor exitoso es conservar la esencia y la pasión con la que se ponen en marcha las iniciativas y ser muy fiel a lo que realmente eres”.
Muchos medios proclaman que la industria de las revistas impresas está en declive y que los medios impresos son anticuados. Linda Thomas Brooks, presidenta y directora general de la Asociación de Medios de Revista, MPA, sostiene que “la impresión es una de las formas más efectivas de involucrar profundamente a los consumidores, de crear conciencia de marca y de vender productos”.
“La revolución digital ha facilitado más que nunca la comercialización directa con los consumidores, por lo que en los últimos años el gasto publicitario se ha destinado a tácticas de marketing directo. Cuando los consumidores buscan comprender un tema específico o sentirse inspirados por algo, las revistas impresas son el formato preferido por todos los grupos de edad, incluidos los millenials. Las revistas impresas son una experiencia de lectura más profunda…están leyendo a velocidades más lentas, están más enfocados y atentos, y como resultado tienen una mayor comprensión y recordación de los mensajes de marca”.
Al tocar el tema de la influencia de las editoriales impresas de ayer y hoy, Pamela destaca la importancia de tener una presencia consistente en cuanto a la parte digital porque es allí donde las personas están pasando más tiempo: “los medios impresos tenían mucha más fuerza antes de la que tienen hoy.
Desde mi punto de vista, los medios impresos son el legado de lo que vivimos actualmente. Siempre me ha llamado mucho la atención que en museos y exposiciones de arte siempre está la revista impresa del artista: es una fuente de información e inspiración muy melancólica y romántica, es parte de lo que somos como sociedad, un reflejo del momento que vivimos, lo que probamos, las tendencias de moda, lo que vemos, lo que escuchamos y sobre todo lo que nos hace sentir. Todo regresa siempre, es cíclico y es cuestión de moda”.
Cuando se le pregunta por su opinión sobre ¿ qué marcas están teniendo un buen papel en cuanto a la comunicación de marca y sus propias tendencias de moda confiesa que son demasiadas, pero que la primera que se le viene a la cabeza es Gucci, por la gran diferencia entre lo que era su mensaje antes y lo que es ahora de la mano de Alessandro Michele, de quien destaca su consistencia y puntualidad. A Chanel y Louis Vuitton los define como expertos.
Dentro de las novedades en su territorio, la marca mexicana Yakampot ‘’refleja la esencia y el lujo mexicano contemporáneo de principio a fin a través de sus campañas, en prendas y colecciones y en la forma en que los presenta’’.
“En mi opinión, para eso existen los grupos de comunicación que trabajan de la mano del grupo de diseño para realmente bajar de principio a fin la visión”.
Cuando se le pregunta por su opinión profesional sobre el sector de la moda en Colombia desde su mirada mexicana, inmediatamente se ríe y exclama: “¡Colombia lo que tiene es mucho sabor!”
¿Sabor en qué? Pamela, experta en tendencias de moda, declara al estilo latino como una herramienta central para el país: la manera en que es potencializado, su color y autenticidad logran una mezcla increíblemente elegante y sofisticada.
Señala también la importancia de la herencia del vestuario de carnavales tradicionales que han sido tendencias de moda y que han servido de inspiración para diseñadores como Pepa Pombo y Johanna Ortiz por su visión e identidad.
¿Su consejo para cualquier sistema de moda en crecimiento?
“Apoyar y consumir de talentos locales valorando la calidad y proceso que hay detrás de cada propuesta”.
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